网站建设并进行推广后，网站企业遇到的下一个实际问题就是如何对电子商务策略的有效性做不断的评估。对网上电子商务的效果进行评估可以帮助企业不断改善网站的设汁，修改和优化网上营销策略。
当然，评估电子商务的营销策略很大程度上依赖于对网上商务的投资多少。然而，寻求成本与效果的最佳比例是永恒的商业原则。
网上新媒体是否给业务带来新的增长就是评估的目标之一。企业可以根据客户的业务情况，区分是网站带来的客户还是传统媒体带来的客户。由此可以计算出来网上业务占企业全部业务的比例。
网站的客流量也是考察一个网站受欢迎程度的—个重要指标。它在一定程度上也反映了网站建设能够带来此务增长的潜力。有几种方法来衡量网站的客流量。其中，网页的访问率是一个有用的指标。
目前，许多公司开发出来记录网页访问率的商业软件。有些软件可以起到计数器功能，记录网页被访问的次数；有的软件还可以跟踪用户．甚至记录下用户在该网页所花费的时间。如果用户进行了在线注册，在输入用户名和密码之后，用户的切问情况就会更加有效地跟踪。
有的软件通过使用浏览器没段的“cookies”，在cookies.txt文件中对客户进行身份识别，进而将真正访问的客户从用户数据库中调出来，对用户的详细访问情况进行跟踪记录。由于涉及用户隐私权。所以，对cookies的使用，存在着很大的争议；用户也可以通过改变浏览器的设置，阻止对cookies.txt文件的使用。
根据客户访问的跟踪记录结果，可以有助于网上企业改善网页设计。通过查看网页访问记录文件，企业还可以了解是否有竞争对手来访问你的网页，或者是不是有很多国外的访问者浏览你的网站。
了解了客户的访问情况，下一步就可以修小营销的策略。针对评估结果作决策之前，至少要考虑到以下几方面：
首先，电子商务网站是否给你节省了费用开支 ?
即使不能给你带来足够量的订单，也要考虑网上的话动是否提高了客户服务的质量 ? 从网站查询或通过电子邮件询价代替了电话方式，是否节省了费用 ? 通过网站进行消息发布是否节省了邮寄成本 ?
其次，电子商务网站是否给你带来一些无形的好处？
网站使你的企业在任何时问都对客户开放，无论是在工作时间，还是在休息时间，或是节假口。这样，企业在网上就得到了一定优势。企业走在了技术和时代的前沿，树立了良好的形象。当然，如果不能很好地维护，也可以给公司带来负面的影响。
最后，局外人是如何评价你的电子商务网站的 ?
公司在网上可以有许多方式收集局外人对网站的评价。如通过新闻组、电子邮件反馈等。公司可以通过电子邮件，征询用户对网站的意见，询问网站是否提供了他们所需求的信息。如果用户提出了符合实际的建议，可以据此更改网贝的设计。而对于内容庞杂的网站，在网站主页上加入完整的搜索索引将是非常有效的。
总而言之，如果企业能在网上有效开展电子商务，可以给企业带来意想不到的利益。特别是，网上的技术可以最大限度地拉近目标客户与企业之间的距离，从而为企业带来新的商业机会。
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