1、网站内容更新不足
企业网站更新不足不是一个新鲜话题了，一个内容很少更新的企业网站不仅对用户来说 没有吸引力，对搜索引擎来说同样没有兴致经常造访。外贸公司网站在这方面总体上比制造 商网站做得更好，不过也仅局限于增加新产品方面。实际上网站更新还不应该只停留在上了 多少图片上，应不时增加一些关于产品介绍或其它文字性页面如企业动态等，因为文字性页 面更容易被搜索引擎抓取，它们同样可以把访问者引向首页或产品页面。
2、外贸网站建设缺乏搜索引擎优化意识
在外贸网站海外推广策略中，基于搜索引擎优化的搜索引擎营销策略是常用的网站推广 手段之一，在所有海外推广方法中，搜索引擎优化是低成本获得用户的最佳途径。但搜索引 擎优化问题在过去很长一段时间内被普遍忽略，导致早期建设的国内出口企业网站在英文搜 索引擎上与国外竞争对手相比没有多大的优势。这些企业应该对网站进行搜索引擎优化诊断 后及时做出改版。否则，失去了在任何一个搜索引擎上的自然排名优势，网站就只能依靠其 他费时费钱或费力的方式进行推广。
3、忽视网站可用度和可信度建设
网站可用度（www.shengbios.com）这个词在国内比较陌生，在西方互联网水平发达国家，网站 的可用度建设被提到一个极为重要的高度。因为这是直接影响网站效果的关键。可用度指标 包括一系列涉及到用户使用网站的各个方面的问题，如导航的方面性、栏目结构、用户体验、 下载速度等。而网站可信度在诚信体制和诚信意识较为完善的西方国家，也是很受重视的方 面。网站可用度和可信度与推广本身的成效无关，是纯粹网站建设本身的问题，如果你的网 站在搜索引擎中的可见度很高（比如排名好、做了广告等），但询单很少，就该反思网站的 可用度和可信度是否出问题了。
4、片面理解搜索引擎优化
不少外贸企业营销人员已经知道搜索引擎优化的重要性，在网站改版中专门将优化作为 重点涉及问题。不过一个普遍的情况是：对搜索引擎优化的理 仅仅停留在核心关键字的排 名上。他们普遍认为做搜索引擎优化就是达到某个关键字的搜索结果排名，其实这样的理 是片面的，真正的优化效果指标至少包含以下几方面：核心关键词的排名、用户常用检索关 键词组合及排名、 网页的搜索引擎收录数量、搜索结果抓取的文字信息、搜索引擎对数据 更新的频率等等。
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