今天力动外贸网站建设跟大家谈谈外贸网站定位及网站类型选择。网站定位是指确定网站的服务领域、服务对象、服务内容和服务形式，是确定合适的网站类型的依据。
网站定位应该在明确了企业建立网站的营销目标的前提下进行，并旦必须始终围绕看台销目标来实现这一定位。归纳起来网站的营销日标主要有以下四种：即是致力于树立网站品牌，还是着重建立与顾客间亲密的关系，是宣传本企业独特的产品和服务，还是满足某些持定群体的消费需要。
根据服务领域、服务对象、服务内容和服务形式的不同，网站可分为多种类型。
一、根据服务内容划分的网站类型
1．广告型网站广告型网站是指专门用于发布企业及其产品信息的网站，它是最早的电子商务网站类型 ’一般仅提供静态信息的被动访问，某种程度上它更像是一个企业的“产品秀”。
2．交易型网站交易型网站是指将网络前端的信息交互系统与订单管理和库存控制等后台系统及电子商务认证中心、物流配送中心、网络银行系统连接起来，为用户提供安全的在线交易功能的网站。这是目前最常见的网站类型。
3．专业信息服务型网站 专业信息服务型网站是面向特定行业用户，提供经过过滤的专业化程度较高的信息服务，甚至可以实现定制的集成化的信息交互传送的网站，是随着企业和个体消费者对电子商务网站需求的不断提高而逐步涌现出来的第三代的网站。例如，一个制造企业通常需要从多个供应商处采购原材料及零部件，以确保质量和及时交付并保持价格上的竞争优势。当采购的品种繁多时，即使都采用在线交易，企业必须使其工作人员和商务系统能适应不同供应商所提供的不同订单接u，仍不可能提高采购工作的效率。如果建立一个“供应网”，通过应用系统提供的功能，可以根据供应商库存情况及众多供应商价格情况制定出最佳采购方案，甚至可以通过 “供应网”的中介，与其他客户合并订单以降低采购价格，或根据企业生产进度安排拆分订单．分期分批采购，实现“罕库存”管理和即时产销nT(Just in time)。
以上二代电子商务网站的发展体现出网站建设正在从最初的以产品为中心向着以客户为中心的方向转移，所提供的服务内容更加务实，使用户真正从信息泛滥中解脱出来，从网络小得到真正的实惠。
二、根据服务领域划分的网站类型
1．垂直型冈站(VeKIcdWeb6Lk)
垂直型网站是指锁定某 特定行业或领域，为该行业或领域内部整条供应链上从生产制造商到供应商、分销商、中间商，再到最终用户提供一整套专业化服务的网站。它通常采用“商务平台?增值内容”的运作模式．在为买卖双方提供一个开放的交易平台的同时．帮助用户做出正确、理性的购买决策。例如硅谷动力(https://www.shengbios.com)是一个rr行业的垂直型网站，除了面向个体消费者提供在线购物的“网络商城”外，还面向商家提供开设和管理网络商店的“网店管理”平台，并为方便销售代理商采购提供了“rr产品大全”栏目。
2．综合型网站(H4MiMmtd助reLMiM)
之所以称为“综合网站”是因为它的用户囊括了不同的行业和领域，服务于不同行业的从业者。其强大的竞争力来自于多样化的服务形式、丰富的信息资源、广泛的用户群和强大的物流配送体系．这使得网上订购的商品价格低廉、送货及时。例如：堪称毗电子商务模式楷模的美国AM．cM．在建立之初也只是一个网上书店，但现在已发展成了一个经营多种商品如音乐、艺术品、软硬件、割草用品等的综合性网站。再例如Bt06模式的veNcdNM．删和 T9de(311t．M就是综合网站的两个领袖，前者虽然听起来像是垂直网站，实际上是一个包括环境、食品、医疗等40多个纫分行业网站在内的综合商贸网站，它与按照产品分类的后者相比，区别在丁是按行业划分专业社区，并巳每一行业都由·应该行的资深编辑管理维护，因而对于每一领域中的用户都能提供丰富、专业、含金量高的信息内容。这也正是它成功的关键所在。
三、根据服务形式划分的网站类型
1．零售型网站(e—R6曲Ier)
零售型网站是商业企业或专业网络公司直接在网—亡设立的以提供零售服务为目的的网站．网站中提供一类或几类产品的信息供选择购买，在购买时提供比在一般商店购买时更优惠的折扣，这部分折扣就是网络商店比传统商店减少的开销费用，如中国联邦软件公d的 “8眺—珠穆朗玛”网站就届十零售型网站。
2．直销型网站(e—汕)
这类站点是由生产型企业开通的网上直销站点，它饶过传统的中间商环节，直接让最终消费者从网上选择购买，购买时呵以将自己爱好和选择告知生产者，让它根据自己的需要定制生产，因此网上购买既可以享受减少中间环节带来的价格实惠又可以最大限度满足最终消费者的特定需求．这类站点发展极为迅速而丛对传统的中间商提出了挑战，如我国联想公司在 19D年6月开通网上直销网站当天的网k交易额高达8枷万．预计联想将来80％的订单会来自网上。
3．拍卖型网站(e—Auction)
为用户提供一个发布其拍卖商品信息的平台，但不确定商品的价格，商品价格通过竞价形式由会员在网L叫价确定，价高者就可以购买该商品，如美国著名拍卖网站eB断就是该类网站，在短短三年内就已拥有150亿资产，而且在第：：年就开始赢利。 4．商业街型网站(e—M911) 类似于商业城，不立接参与交易，而是通过提供商业活动场所和相关服务．吸引有关商家和企业参与，为他们的网上交易提供配套服务，并从1”收取少许的服务费，如我国对外贸易与经济合作部主持的网上市场站点就属于此类型，它的开通被称为是网上“水不日落”的中国向场。美国的AoL也是这样一个提供南业交易平台的著名网站。
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