如果你建立了一个网站，但无人问津，那么，这个网站还存在吗？对于这个问题，我们不妨打个比方。就象森林里倒下一棵树一样，无人访问的网站就从此荒芜，甚至没有一点声音。因为没有人知道你在哪儿。
一旦你认识到这些，你就会明白，与网站设计、技术特征、服务器速度一样，网上营销对于网站的成功举足轻重。也就是说，仅仅把你的商店搬上网络，然后坐等顾客上门是远远不够的。你必须不断采取主动措施来赢得潜在顾客，确保他们知道你的网站并鼓励他们、吸引他们来访问你的网站。而最好的方法之一就是和他人建立起网上伙伴关系，将你的网站与他人的网站关联起来。而具体的方法则有两种：
一、内容共享的伙伴关系
内容共享的伙伴关系能增加你网页的可见度，能在更多的人面前展示你的网页内容。并且能够扩充你的网站，提供更丰富的网上经验给你自己的访问者乃至你的顾客。比如说，你在网络上销售自行车，那么为什么不和网上的自行车运动服装销售商建立起伙伴关系呢？你能够在他们卖出他们自行车运动短衫的同时卖出你的山地车；反之也一样。同样，一个在网上专营自行车旅行的旅行代理公司的网站，或一个提供关于自行车的书籍和杂志的网站都是建立内容共享伙伴关系的良好选择。此外，如果你想增加有趣味的、流行的、有关自行车的内容到你自己的网站上，那么，你就去找一个网上的自行车杂志来建立伙伴关系，他们的内容能增强你的网页，你能通过他们的网站销售自行车，和他们分享一个百分点的利润。
除了增加可见性外，建立内容共享的伙伴关系的另一个好处是你网站的规模对访问者而言看上去将大些。提供丰富的网上经验是互联网上零售业务的重要组成部分。如果你不能立即用数以千计的产品服务和详实的网页内容来充实你的网上“商店”，一条捷径就是从你的伙伴那儿“借”一些来。只要做得恰当正确，象这种的伙伴关系将增加双方网上的交易量。这就象购买报纸上的大标题广告，只不过成本更低一些，而且内容共享的伙伴关系主要是双向的（ ：每一个网站都指向另一个。此外，你在你的伙伴的网站上要取得显眼的位置，以便访问者能容易地看见你的网站。
二、交互链接和搜索引擎
当然，你可能还没达到与你的伙伴共享网页内容和产品目录的地步。那么，你可以考虑采取交互链接和网络环（的形式。这种形式早就被应用于相关的网站间来推动他们的网上交易。在相关网站间的交互链接有助于吸引那些在网上浏览的顾客，吸引他们一个接一个地按照链接浏览下去。这样，你的潜在顾客可能在搜索引擎上找到你的伙伴网站之后，能通过链接找到你自己的网站。显然，你的网站的可见性提高了。而网络环只是一种更为结构化的交互链接形式，在环上，一组相关的网站连在了一起，并在他们中间建立起链接关系。这样，访问者可以一个接一个地点击下去，通过一条不间断的“链”，最终看到一整套相关网站。
当然，把你的网站登录在一个大的搜索引擎上也是网上营销的一个重要的组成部分。许多有经验的互联网用户在上网查找所需的信息时，总是会首先打开搜索引擎来查找。因此，这是一种比较成熟老到的建立伙伴关系的形式。举个例子来说，如果你进入Yahoo 搜索一本你想要的书或它的作者的情况，除了通常的相关搜索结果清单以外，你还会看到一个小窗口显示出在网站上的相关书目目录。同样的，如果你寻找的是一个演唱组，类似的小窗口里显上的唱片示的将是在集。除了也是一个较大的搜索引擎。它与在excite 上销售量最大的各个零售商都建立了伙伴关系。只要你的网站够大，与 以及与之相类似的搜索引擎建立类似的伙伴关系是完全可能的。当然，当一个顾客进入某一个查讯领域时，你的网站必须在给出的一长串目录的顶部附近出现。否则，你的网站很可能会被顾客忽视，这样你的网站的可见性就下降了。这一点很重要，尤其是对于那些刚刚在网上建立网站的人。搜索引擎对于一个网上冲浪者来说是如此的重要，因此寻求搜索引擎伙伴关系是非常值得的。
网上营销处处是机会，但重要的是你必须有一个营销战略计划来充分利用网络营销的优势。否则，纵使你的网页设计得多么漂亮，应用的技术多么先进，你的网站也只有象我们在前面所说的那样，象一幢长年无人居住的荒废的空房，无人问津，因为没有人知道你在那儿。
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