1. 目标模糊、游离
“张总，听说您的公司最近建网站了？”
“是啊是啊。”
“怎么想起来上网的呢？”
“嗨，大家都上网了，没个形象哪儿行啊！”
“哦，就为了个形象？”
“呃……要是能有点收入，那当然就更好了！”
类似这样的对话，周围经常听到。这就是绝大部分企业上网的目标意识：建立起自己的网站，把企业精神、理念以及企业文化展现出来，介绍企业所提供的产品及服务，达到宣传的目的。
期望不高，这样也行、那样也可。看看这个张总的目标：形象 + 一点收入，足矣！二亩三分地，老婆孩子热炕头，呵呵，还有何求！知足者常乐，本是人生的一大智慧，不过用在企业经营上就有点别扭了，何况互联网技术的商业应用潜力手段，远远大于您张总的这点追求呢！用千里马耕田，太委屈互联网了啊。
因为目标本来就模糊、游离，你想上网的效果又能好到哪里去？所以我们看到的大部分企业网站，当然很难让你产生翻页阅读下去的欲望，更别提牵着你的兴趣往下走、一路激发调动你的情绪，直到让你怦然心动产生购买的冲动那样专业水准的精心目标设计了！
再说，就是那点目标，企业精神理念也好，产品服务介绍也罢，真要做到位、做透了，那也不简单着呢！然而就这个“宣传的目的”，能像模像样地达到的很少，这就涉及到“植物人”企业网站的另一个病症：内容单薄、粗糙。
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