2.内容单薄、质量粗糙
“宣传”本是互联网作为新型传播媒介的基本功能之一，也是网上营销的题中应有之义。但是操作起来，却不是什么人什么背景都能做得来、做得好的。大多数的上网企业，把系统管理、软件开发甚至 HTML 编码看得很重，唯独把文案撰稿不当回事儿，厚此薄彼，可能分派任何人来写网页文案。在很多企业看来，任何人都识文断字，但不是任何人都能捣鼓电脑软硬件。殊不知，术业有专攻，编 Java 程序需要专业技能，营销文案撰稿同样需要专业技能。
其结果呢？参与项目的非专业营销文案人员(例如程序员、Webmaster)，往往被迫硬着头皮来“客串”网页文案撰稿，三言两语东拼西凑交差了事。网页文案是 100% 的营销文案(实际上，几乎任何文字都针对特定受众、都有特定的传播目标，都属于营销文案)，不说技术人员客串做不好，就是那些能说而不能写的市场营销人员，也不一定能做好。
凑合出来、而不是专业制作的网页文案，使本来丰富的网站营销表达空间，遭到极大的挤压。掐头去尾外带“贪污”，访客看到的网站内容，大多只剩下干干瘪瘪的几个页面，一般包括企业情况的简单介绍、企业领导的照片、产品和业务说明等。稍深一点的，多了几页包括“我们的精神理念”“我们的企业文化”“诚聘英才”之类的内容。--拥有极大营销表现力的企业网站资源被虚掷，仅仅戳起块广告牌，还是块蹩脚的广告牌。
“植物人”企业网站的症状，还表现在内容的死水一潭上。天荒地老，海枯石烂，内容永远是那点干瘪的内容，极少增添新信息，网站有如荒都鬼城，谁不小心撞上来都得骂声“晦气”，你说这样的网站能吸引人气、能活得起来、能给你招财进宝吗？
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