（1）符合网络文化
企业网站不同于传统的企业商务活动，要符合Internet网络文化的要求。首先，网络最早是非正式性、非商业化的，只是科研人员用来交流信息。其次，网络信息是只在计算机屏幕上显示而没有打印出来阅读，网络上的交流具有隐蔽性，谁也不知道对方的真实身份。另外，许多人在上网的时候是在家中或网吧等一些比较休闲，比较随意的环境下。此时网络用户的使用环境所蕴涵的思维模式与坐在办公室里西装革履的时候大相径庭。因此，整个互联网的文化是一种休闲的、非正式性的、轻松活泼的文化。在网站上使用幽默的网络语言，创造一种休闲的、轻松愉快、非正式的氛围会使网站的访问量大增。
（2）塑造网站个性
另外，网站的整体风格和整体气氛表达要同企业形象相符合并应该很好的体现企业CI。在这方面比较经典的案例有：可口可乐个性鲜明的前卫网站"Life Tastes Good"；工整、全面、细致的通用电气公司网站"We bring good things to life（www.shengbios.com）"；崇尚科技创新文化的3M公司网站"Creating solutions for business、industry and home"；刻意扮演一个数字电子娱乐之集大成者的角色，要成为新时代梦想实现者的索尼网站；平易近人、亲情浓郁的通用汽车公司网站体现了"以人为本"的企业定位和营销策略；服务全面、细致、方便，处处体现"宾至如归"服务理念的希尔顿大酒店网站。
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