网站推广如何获得广告的高点击率？

客户：宝洁公司
产品：“润妍”倍黑中草药洗润发系列产品
网络广告代理：Media999
宝洁工作小组：媒介：洪岩；策划：靳扬、AE：胡隆、设计：岳庆
发布时间：2000年10月

网络广告的目标：
提高“润妍”产品的知名度;增加“润妍”品牌网站访客量与注册用户数;增加线下推广活动（润妍女性俱乐部、润妍女性电影专场）的参加人数。

品牌特色分析：
“润妍”倍黑中草药洗润发系列产品是宝洁公司在全球推出的第一个针对东方人发质发色设计的中草药配方洗润发产品，能为秀发提供全面的、从内到外的滋润，并逐渐加深秀发的自然黑色。

目标受众：追求自然美的少女和成熟女性。

网络广告主题：表现东方女性的自然之美。

创意设计：
这次“润妍”的网络广告创意表现可谓独具匠心，利用了多种软件技术，新颖的网络广告创意表现形式，如鼠标触动的下拉 banner、banner与移动logo和鼠标触动的结合等（见下图），收到了意想不到的广告效果。广告创意采用一个具有东方风韵的黑发少女来演绎东方黑发的魅力。通过flash技术，飘落的树叶（润妍的标志）、飘扬的黑发和少女的明眸将“尽洗铅华，崇尚自然真我的东方纯美”表现的淋漓尽致。

广告：
点击此处查看广告创意之一
点击此处查看广告创意之二
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媒体选择：
对于“润妍”网络广告的媒介选择，Media999根据“具有较高的目标受众比例”；“网站的知名度和声誉”；“广告表现形式的可承载性”；“广告效果的可监控性”；“合理的性价比”等多项指标对网站进行了评估。最终在综合门户网站、区域性门户站点、知名女性网站中选择了sina、netease、21cn、zhaodaola、yesee等网站进行投放。

效果：
本次网络广告投放收效不凡。其中在国内著名生活服务类网站投放的cascading logo广告的单日点击率最高达到了35.97%,该类网站的平均点击率为23.51%，各网站投放总平均点击率为9.29%。通过网络广告点击进入“润妍”品牌网站并成为其注册用户的人数近14000左右。

评价：
1、广告主与代理商的紧密配合是这次润妍网络广告的成功的基础。
2、代理商进行了大量的分析与研究工作，从而制定了一个行之有效的媒介策略。
3、对这次网络广告的效果影响最直接的是采用了创新的网络广告表现形式。